365일 축제가 끊이지 않은 '펀 서울'…글로벌 문화 발신지로 도약
- 서울시, ‘365 축제도시 서울’ 계획 발표…사계절 대표 축제 연결해 글로벌 Top5 도시 달성
- 한강을 축제 무대로 확대, 시민참여형 축제, 정보 접근성 강화, 지역경제 활성화 ‘4대 축’
- 스프링페스티벌, 쉬엄쉬엄 한강 3종…봄~여름 한강을 주무대로 문화공연?체육 축제
- 200여개 공연으로 구성 ‘어텀페스티벌’, 글로벌 인기 텐밀리언셀러 ‘윈터페스티벌’ 개최
- 시, “축제의 힘 바탕으로 도시 브랜드 인지도 높여 글로벌 Top5 도시 빠르게 안착”

□ 서울이 사시사철, 즐길거리가 끊이지 않는 ‘365일 축제도시’로 브랜딩한다. ’22년부터 계절의 특성을 살려 매년 하나씩 선보인 ▲서울스프링페스티벌(봄) ▲쉬엄쉬엄 한강 3종 축제(여름) ▲서울어텀페스티벌(가을) ▲서울윈터페스티벌(겨울)을 연결해 연중 축제의 흐름을 완성하고 서울의 매력인 한강까지 축제 무대를 확대해 도심 전체를 하나의 축제의 장으로 만든다. 시민은 물론 관광객의 일상에도 즐거움과 축제가 스며들도록 하겠다는 목표다.

□ 또한 모든 축제에 통합 브랜드 ‘펀 서울(Fun Seoul)’을 활용해 축제 도시 서울의 글로벌 인지도 또한 강화한다는 계획이다.

○ 펀 서울 BI를 개발하고, 기존에 사용하던 ‘페스타’ 표현은 영어 기반의 ‘페스티벌’로 일괄 변경해 해외 관광객들의 직관적 이해를 돕는다.

□ 서울시는 ’22년 스프링페스티벌을 시작으로 ’23년 윈터페스티벌, ’24년 쉬엄쉬엄 한강 3종 축제, ’25년 어텀페스티벌을 매년 차례로 런칭 운영한 결과, ’22년 약 8만 명 수준의 참여 인원이 ’25년 약 1,300만 명으로 대폭 늘었다고 밝혔다. 이와 함께 더 많은 시민과 관광객이 참여할 수 있도록 연간 축제캘린더와 축제지도를 제작해 정보를 제공할 계획이라고 덧붙였다.

○ 4대 축제 SNS 조회수는 지난해 약 3억 4천만 뷰를 기록하는 등 국내 공공 축제에서 유례없는 성과를 보였다.

<서울시, ‘365 축제도시 서울’ 계획 발표… 사계절 대표 축제 연결해 글로벌 Top5 도시 달성>

□ ‘365 축제도시 서울’은 ▲축제 중심지 한강 조성 ▲시민 참여 축제 ▲정보 접근성 강화 ▲지역경제 활성화가 핵심 전략이다.

□ 우선, 그동안 도심 중심의 축제 무대를 서울랜드마크인 한강까지 확대해 서울 전역으로 연결한다. 또한 관람형 축제를 넘어 시민은 물론 관광객들도 참여할 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠도 대폭 강화한다.

□ 아울러 원하는 축제정보를 쉽고, 빠르게 확인할 수 있도록 통합정보 제공 체계를 구축·가동하고, 축제 개최에서 끝나지 않고 관광객 체류 증가 및 주변 상권 연계를 통해 지역경제 활성화에 직접적인 선순환 효과도 모색한다.

<스프링페스티벌, 쉬엄쉬엄 한강 3종… 봄~여름 한강을 주무대로 문화공연·체육 축제>

□ 먼저, 서울 대표 봄축제 <서울스프링페스티벌>은 K콘텐츠는 물론 공연·문화·관광을 연계한 복합 축제로 확대 운영한다. 행사 기간을 작년 7일에서 26일로 대폭 늘리고, 주요 축제 무대를 한강으로 옮겨 수변과 어우러진 다양한 행사를 진행한다.

○ ‘2026 서울스프링페스티벌’은 4월 10일부터 5월 5일까지 여의도·뚝섬·반포한강공원 등에서 ‘Ride the Seoul Vibe’를 주제로 펼쳐진다.

□ 대표 프로그램 ‘빅쇼(원더쇼, 시그니처쇼, 로드쇼, 드론라이트쇼)’를 중심으로 K컬쳐 전반을 포함하는 문화예술공연과 물 위의 회전목마 등 한강을 활용한 이색 프로그램이 마련된다.

□ 개막일인 4월 10일 ‘드론라이트쇼’를 시작으로, 잠원한강공원에서 펼쳐지는 ‘한강대학가요제’, 노들섬에서 열리는 ‘서울서커스페스티벌’ 등 다양한 봄 행사도 기다리고 있다.

□ 수영·자전거·달리기를 기반으로 한 시민 참여형 여름 스포츠 축제 <쉬엄쉬엄 한강 3종 축제>는 올해는 기존 ‘상급자’, ‘초급자’에 이어 ‘중급자’를 신설해 난이도를 세분화, 어린이·외국인 등 다양한 참여자들이 즐길 수 있도록 코스를 다양화한다. 경기 외에도 휴식·체험프로그램도 확대해 힐링하며 즐기는 스포츠 축제로의 정체성을 강화한다.

○ ‘2026 쉬엄쉬엄 한강 3종 축제’는 6월 5일부터 7일까지 뚝섬·잠실한강공원 일대에서 개최된다.

□ 아울러 여름날 한강 변 분위기를 살린 각종 이벤트와 공연 프로그램도 다양화된다. 개막 당일 ‘드론라이트쇼’ 및 ‘치맥 파티’ 등 특색있는 여름 축제가 펼쳐지고 오케스트라·오페라를 감상할 수 있는 서울시립교향악단의 ‘강변음악회’ 등 다양한 연계행사로 풍성함을 더할 예정이다.

<어텀·윈터페스티벌… 가을~겨울 서울 전역에서 펼쳐지는 문화예술 통합 축제>

□ 지난해 시작해 올해 2회를 맞는 <서울어텀페스티벌>은 가을의 다양한 공연예술 작품과 축제를 하나의 통합 브랜드로 묶어 선보인다. 올해는 축제 기간을 한 달가량 늘려 총 72일간 펼쳐지며, 204개 공연예술 작품·축제를 가을 내내 즐길 수 있도록 구성한다.

○ ‘2026 서울어텀페스티벌’은 9월 19일부터 11월 29일까지 한강을 비롯한 서울 전역에서 개최돼 창작과 참여, 국제교류 등 민간·공공의 204개 공연예술 작품을 만나볼 수 있다.

□ 특히 공연예술 창작 역사가 축적된 대학로를 중심 거점으로 삼아 예술성 있는 창작 공연을 집중 배치하고, 서울 전역의 공연장·지역상권·문화공간과의 연계를 통해 ‘공연예술을 보기 위해 찾는 도시, 서울’을 완성할 계획이다.

□ 어텀페스티벌 기간에 ‘세계불꽃축제’, ‘서울바비큐페스티벌’, ‘서울미식주간’, ‘정동야행’ 등 다양한 축제도 연계 개최돼 국내외 관광객에게 서울의 가을을 만끽할 수 있는 시간이 될 것으로 기대된다.

□ 지난해 약 1,100만명의 방문객을 기록하며 ‘텐밀리언셀러’ 축제에 등극한 <서울윈터페스티벌>은 빛과 미디어아트 등을 활용한 겨울 대표 축제로, 올해에는 한강과 도심의 야간 경관을 연계한 대규모 콘텐츠를 선보일 예정이다. 더불어 글로벌 관광객 대상 프로그램을 강화하고 체험형 축제로 발전시킨다.

○ ‘2026 서울윈터페스티벌’은 ’26. 12. 4.~’27. 1. 31.(총 59일간) 한강, 광화문광장, 청계천, 서울광장, 보신각, DDP 등에서 펼쳐진다.

□ 시는 사계절 축제뿐 아니라 연중 진행되는 다양한 시·구·민간 영역의 축제를 한눈에 살펴볼 수 있도록 ‘펀 서울’ 누리집을 개편하고 AI 챗봇 등을 통해 맞춤형 정보를 제공한다. 연간 ‘축제캘린더’와 ‘축제지도’를 통해 원하는 정보를 쉽게 찾아볼 수 있다.

□ 김태희 서울시 문화본부장은 “축제 활성화를 통해 올해 서울 방문 외국인 3천만 명, 사계절 축제 방문객 6천만 명, 경제 파급효과 5천억 원 달성을 목표로 하고 있다”라며 “축제의 힘을 바탕으로 서울시 브랜드 인지도를 높여 글로벌 Top5 도시에 빠르게 안착할 것”이라고 밝혔다.